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        廣告換屏模式的LED顯示屏企業必須考慮幾個問題

        日期:2013-9-29
              以LED顯示屏為廣告媒介的可視聽戶外廣告這幾年來發展迅猛。而與之相反的是,LED顯示屏生產企業的利潤卻越來越低。為了搶占戶外廣告這一巨大的市場空間,部分LED顯示屏企業進入了廣告換屏模式。那么,作為LED顯示屏制造企業,面對戶外廣告這一新領域時,必須考慮:廣告換屏模式的利弊、 如何建立監管系統、從分散走向集約等問題。

        一、廣告換屏模式的利弊

               廣告換屏大大的轉嫁了戶外廣告傳媒公司的風險。如果利潤收益不理想,LED顯示屏制造企業將損失較大。隨著全國各地爆出的戶外顯示屏頻出不雅視頻以及光污染、噪音污染干擾市民生活出行,LED顯示屏的負面風險也逐漸強烈。甚至相關政府部門出臺相應的法規和規范,限制LED顯示屏的安裝和投放數量,審批也越來越嚴格。因此,廣告換屏的確存在各種挑戰。

        二、如何建立監管系統

               雖然LED顯示屏在戶外廣告市場形勢一片大好,但是存在諸多監管漏洞,如光污染的標準設置,傳播內容的監管等等。目前,LED顯示屏制造企業進入戶外廣告行業尚處于開發階段,并且缺乏專業媒體運營經驗。如何建設行業規范和LED顯示屏媒體檢測體系評判體系將是一件長遠工程。畢竟,戶外廣告媒體市場的受眾是廣大人群,接受他們的監督也是LED顯示屏企業需要考慮的問題。

        三、從分散走向集約

                LED顯示屏在戶外廣告市場的應用空間非常巨大,眾多較有規模實力的企業都想分得一杯羹,上市企業更是開拓高密度小間距LED顯示屏產品來攻占這一領域。無形當中,各家盡顯神通,紛紛尋找全國各大壟斷行業進行合作,市場分散。

               從LED顯示屏行業本身而言,龍頭企業尚未形成,幾大勢均力敵的企業都有可能形成的強者,在這期間,LED顯示屏制造企業進入戶外廣告行業勢必是分散的。隨著LED顯示屏企業的發展,未來集大成者將會整合優勢資源,以大規模擴張之勢占領戶外廣告市場份額。

        從某種意義上來說,LED顯示屏企業紛紛走上或者附上戶外廣告傳媒行業,是一種新的商業模式的探索,也是LED顯示屏行業發展的階段產物。我們應該看到,這種模式目前存在著前景可觀的利潤空間,也存在著風險和挑戰。這種探索時期的新模式,要想真正成熟起來還有待努力,投資回報也有待觀察。

        總結

               不過,這種新模式并不是每一家顯示屏企業都能夠玩得起的,沒有一定的財力、物力和人力是很難玩轉戶外廣告傳媒的。以各種方式進入戶外廣告行業的方式也不適用于任何企業,企業需要根據自身的發展需要作出相應的規劃。已經進入這個圈子的企業更應該發揮前人開路的勇氣,開創出更多可能。

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