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        LED顯示屏企業豪賭戶外傳媒 運營前景遭疑

        日期:2014-2-21

        【高工LED專稿】 除發力銷售渠道以外,LED 顯示屏企業紛紛向廣告傳媒產業鏈下游延伸也正日益成為一種常態。但此種新型經營模式在業界一直飽受爭議,且由于短期內投資效益難以顯現,不少隔岸觀火的顯示屏企業同行甚至對其前景極不看好。但即使如此,從2013 年二季度開始,以聯建光電、雷曼光電(300162.SZ)等為代表的LED 顯示屏企業卻開始加大對戶外LED顯示屏廣告傳媒業務的布局力度。

        在“中石油媒體項目”2.5 億訂單泡湯后,聯建光電似乎“愈挫愈勇”,猛砸8.6 億元將四川分時傳媒收入囊中,闊手押注其全國城市地標戶外LED 廣告聯播網業務。

        據了解,分時傳媒與全國10,126 家區域性媒體主或媒體運營商合作建立了覆蓋全國330 個城市,擁有44288 個廣告資源的戶外廣告資源數據庫,且已為一汽大眾、北京現代、微軟、聯想以及康佳等國內外多個知名品牌廣告主提供戶外廣告發布解決方案。

        盡管如此,但業內人士對其未來運營的前景仍不太看好。

        “LED 顯示屏制造商直接涉足戶外廣告傳媒業務,難免會與其下游廣告運營客戶形成競爭,而且傳媒廣告業務的投資回報期較長,短期內難以實現盈利。”奇普光電總經理吳小剛向記者表示。

        記者注意到,瓜分國內LED 戶外顯示屏媒體廣告70% 以上市場的三大傳媒大亨之一的鳳凰都市傳媒有限公司和南京永達戶外傳媒有限公司此前均是位列聯建光電的前五大客戶。

        這意味著聯建光電今后將面臨直接與部分客戶爭奪廣告業務的孤立處境,而長期來看,其LED顯示屏主營業務有可能走向萎縮。此外,其日益增加的廣告點位時間成本攤銷及運營費用或將加劇其資金鏈緊張的不利態勢。

        此外,兩年前曾與中超合作大力布局LED 傳媒業務的雷曼光電,盡管在中超聯賽中賺足了名聲,但一位接近雷曼光電的業內人士向記者透露,其戶外LED 廣告傳媒業務目前仍處于虧損狀態。“盡管前不久恒大奪冠,雷曼光電股價走勢短期內明顯強于大盤,但其戶外LED 傳媒業務截至目前還沒有賺到一分錢。”

        實際上,LED 顯示屏企業拓展戶外LED 傳媒業務模式在海外市場已有先例,國際LED 顯示屏巨頭達科、巴可等均對LED 顯示屏、策劃及廣告業務進行打包銷售,年營收近30 億元。

        在國內,根據高工LED 產業研究所(GLII)統計數據顯示,預計到2015 年中國戶外LED 顯示屏廣告市場規模將超過27 億元,而同時應用于戶外傳媒領域的顯示屏需求正以每年25% 的速度在增長。

        “市場前景雖然樂觀,但隨著郁金香傳媒、鳳凰都市傳媒以及粵傳媒加速對各省會城市內戶外LED 大屏廣告媒體的投放力度,剩余不足三成的戶外LED 顯示屏傳媒市場競爭將愈發激烈。”柏獅光電營銷中心一位高層告訴記者,其并不看好聯建光電此次并購分時傳媒的策略。

        “顯示屏制造商進軍戶外LED 大屏廣告行業是上下游的整合,但國內當前LED 屏的點位資源是稀缺的,兩者結合后未來發展如何主要看其運營的媒體資源和廣告業務團隊經營能力。”粵傳媒董秘陳廣超向《高工LED》記者表示。

        在陳廣超看來,顯示屏制造商經營戶外LED 大屏廣告業務要想實現真正盈利,關鍵因素取決于媒體資源的市場布局,其技術創新和內容營銷以及與國際接軌的程度,另外,在客戶服務上利用全新的數據庫及權威性的投放評估標準說話。

        友情鏈接:LED顯示屏制造商



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